Une régie unique pour l’offre digitale de TF1

Unify, le nouveau pôle digital du groupe TF1 qui regroupe Au Féminin, Doctissimo, Marmiton, Parole de Mamans ou encore My Little Paris, possède désormais une régie unique. Baptisée Unify Advertising, cette offre a vocation à réaliser 250 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2021, et 15 % de rentabilité (contre 115,9 millions d’euros sur l’année et 10 % de rentabilité en 2018). Des acquisitions ne sont pas exclues, rapporte Stratégies. Cette régie unique a été créée autour de l’idée d’une “fédération de communautés”, a indiqué le président d’Unify, Olivier Abecassis. Avec cette nouvelle création, le groupe table sur 91 % de reach. TF1 mise aussi sur sa capacité à prouver l’impact d’une communication dans Unify sur la décision d’achat (panels consommateurs, fiches produits…). Unify Advertising compte se démarquer grâce à une approche crossmedia avec TF1 à travers des dispositifs combinés TV-digitaux, des extensions internationales en Europe, aux États- Unis, au Japon et à Dubaï.