Un audit pour la mesure d’audience Internet vidéo de Médiamétrie

22 juillet 2021 9 h 30 min 0 commentaire

Médiamétrie a annoncé le 21 juillet que le CESP (Centre d’étude des supports de publicité) avait conduit un audit complet du dispositif de mesure d’audience Internet vidéo de l’institut à sa demande. La mesure auditée par le CESP couvre l’ensemble des vidéos diffusées en ligne sur les players des sites et applications, à l’exception de la vidéo à la demande payante et de la publicité. Au final, le CESP a émis un avis positif sur le principe d’utiliser une étude single source pour mesurer l’audience des players vidéos sur trois écrans (ordinateur, mobile, tablette) auprès des mêmes individus. Mais aussi sur la méthode d’individualisation du surf des vidéos pour les autres acteurs que YouTube, ainsi que sur la mise à jour du marqueur eStat’Streaming réalisée pour appliquer les directives de la Cnil sur le recueil du consentement.

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